Ideja izložbe ReD je putem posebno dizajniranih plakata postavljenih u najprivatniji javni prostor (unutrašnjost gradskog prijevoza) senzibilizirati, odnosno potaknuti na dijalog o položaju izbjeglica, ali i o tome kako se sami, svjesno ili nesvjesno, odnosimo prema „njima“ – kroz direktan kontakt, odnosno promišljajući i razgovarajući o njima. Ključ izložbe ReD su dizajneri. Uostalom, sam naziv izložbe je nastao spajanjem riječi "refugee" i "design". Dodatno, riječ "red" (eng. crveno) označava stupanj hitnosti problema koji je permanentan već više od sedamdeset godina. Broj izbjeglica u svijetu danas je udvostručen u odnosu na situaciju od pred tek pet godina.

 

Dizajneri i dizajnerski uredi koji su osmislili plakate su neki od najznačajnijih trenutno aktivnih u Hrvatskoj: Ana Kunej (Kuna Zlatica), Dejan Dragosavac Ruta, Iva Babaja, Bruketa&Žinić&Grey i studio Šesnić&Turković.